什么是

事件营销?

WHAT?

事件营销,是指企业通过运做公关事件来迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度,达到“一举扬名天下知”的目的。E传播认为事件营销就是整合本身的资源,通过具有吸引力和创意性的活动或事件,使之成为大众关心的话题、议题,因而吸引媒体的报道与消费者的参入,进而达到营销的目的。

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为什么

要注重事件营销?

WHY?

随着当今互联网时代的不断发展,数字营销渐渐成为市场需求的主流。事件营销,作为数字营销理念的核心体现之一,开始崭露头角,甚至发挥着我们想象不到的作用,一个好的事件营销甚至可以影响整个品牌,带来质的飞跃。总的来说,事件营销不仅成为一种无法被忽视的传播方式,更是一个值得去尝试的营销方式。

事件营销的优势

THE ADVANTAGE OF WVENT MARKETING

  • 事件营销投入少

    产出大,收益率高

  • 事件营销

    具有很强的渗透性

  • 事件营销的整合性很高

  • 事件营销

    对信息的抗干扰性强

  • E传播事件营销服务流程

    SERVICE FLOW

    分析事件营销的目的性

    事件营销不是简单的博眼球、求爆料,更需要给企业带来实际的利益,所以在做事件营销之前我们会仔细确定企业做事件营销具体的目的性,打开市场,赢得销量还是品牌传播等等。

    寻找话题和热点

    每天选取企业相关行业的热门微博大号、微信大号、门户网站、论坛贴吧、视频网站各10个进行新闻分析,通过头脑风暴结合数据分析(包括新闻损耗率)的形式选取出两个对立的可用热点或者话题;

    随机选取上述类型媒体的5个小号进行话题投放测试,第二天分析测试媒体权重,以及可行性、传播效果和速度等,并结合当天监测完善热点或者话题;

    确定热点或者话题以及确定事件营销的开幕方式。

    事件营销过程

    预热阶段

    同步主流新闻媒体发声,呼应事件,引发市场关注;
    掀起话题热议,以代入感让大家参与,凸出话题或者事件的形象,升温市场,并利用微博微信、贴吧论坛进行一定量的宣传。

    高潮阶段



    落地嫁接,还原事件由来,转移关注,大量宣传,引爆市场。

    话题收尾


    事件续热,接力活动本身,集中爆发亮点,二次宣传,引发市场兴趣与来访欲,完美收尾。

    引出产品、挂钩目标

    通过事件营销结合最初定的目标,把事件转化成目的,可以趁此机会宣传产品、维护品牌等。

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