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内容话题策划运营全攻略
照照著丨2020-06-15丨 阅读 257 次

任何事情都离不开策划,那什么是内容话题策划,它是指内容编辑围绕有热点、有争议、有深度的话题,引导用户进行分享、讨论和PK,以达到拉新、留存、促活、转化、品牌的运营目的。话题策划实际上本身不是一个什么新课题,它是社区类产品中内容编辑使用最频繁的运营手段。下面带大家来看看内容话题策划运营全攻略!

 

 

1、话题策划的基本原则

 

(1)专属产品特色

 

策划的话题需要有专属产品特色,每个社区产品都有自己的内容特色,比如网易云音乐的社区内容都是跟音乐有关,小红书的社区内容是跟商品购物信息有关,什么值得买的社区内容是跟商品优惠信息有关。

 

(2)用户分享内容

 

策划的话题需要让用户分享内容。话题策划的本质是让用户进行内容分享和讨论,在这个过程中让用户为产品填充与话题相关的优质内容。

 

(3)生产内容单元

 

策划话题需要能够生产内容单元,小红书策划一个歌曲推荐的话题大家觉得会有什么问题?实参与的人数应该不会少,不过这种话题策划产生的内容对小红书社区来说没有价值,原因非常简单,因为歌单内容不能被分配到产品现有的内容分类里边,它不是小红书的内容。

 

2、话题策划的做法

 

(1)起步阶段产品的话题策划

 

新产品在什么阶段适合话题策划?只有当产品的用户量超过10万,单日内容输出量在100以上,这时有针对性地进行话题策划才能够有效提升内容量。这个阶段做话题策划时,有两个小窍门大家可以留心一下:

 

第一,要注意产品本身的用户行为周期,看看用户在哪一天互动量大,不同产品肯定不同的,干货型社区是工作日活跃,娱乐或购物类的会在周末活跃;第二,为了提升互动量可以适当地设置一些小礼品,比如根据分享量和点赞量进行排名,奖励表现最好的用户等等。

 

如果你是创业公司的运营,为了让话题显的有参与度,建议运用社群,把活跃的用户集中在一起保证信息沟通的及时性,然后提前在群里边宣传话题,这样也能够为社区贡献不少好内容,但话题策划的频率不能高,最好一周一期。

 

(2)成熟产品的话题策划

 

当一款产品不再为内容量发愁的时候,除了可以用话题策划引导用户做生产内容,还可以用它实现做用户引入。讲到用户引入,恐怕大家最想知道的是如何策划轰动互联网行业的事件营销类话题。但真实的情况是,策划事件营销类话题做用户引入,效果往往差强人意。

 

因此,关于成熟产品的运营如何做话题策划,还是比较推崇下面要介绍的方式。运营独立开发或者重复使用某个话题讨论工具,在社区产品里比较常见的话题工具有弹幕、话题贴、PK贴、直播贴,运营从中选一个工具,结合可预测的热点进行话题策划。

 

当话题策划准备工作落实完之后,需要提前进行宣传预热,让目标人群周知该话题,让他们提前准备观点或者关注这个热点。为了提升话题参与量,除了设置奖品作为奖励外,其实还可以在产品上做用户的互动刺激,比如做一个内容特型展示。

 

以上说的三大运营原则,话题策划是为产品内容价值服务的,在如何进行话题策划之前,为了不做无用功,大家一定要遵循。简单来说,主要就是话题策划要根据发布的平台,以及产品的成熟度,还有发布的时间和内容关注度来策划。另外,不同阶段的产品,其话题策划的具体做法也不一样。希望你们对以上内容话题策划运营全攻略能够真正帮助到大家哈!

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