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无聊催生的狂欢:今天你“云蹦迪”了吗?
admin著丨2020-02-23丨 阅读 381 次
说起“蹦迪”,很多人可能会首先联想到酒吧、夜店,但是由于新型冠状病毒的蔓延,这些人群密集的线下娱乐场所不得不面临停工歇业的困境。

禁足在家的生活现状使得年轻一代线上娱乐的需求暴涨,由此催生了基于线上强互动性的各种音乐类直播,并迅速在全网范围内蔓延,即最近火爆的“云蹦迪”。足不出户,就能找到最嗨“宅家模式”,“云蹦迪”完美诠释了“只要心中有音乐,哪里都能是舞池”的生活态度。

2月8日,上海知名夜店TAXX酒吧率先在抖音上开启直播,4个小时持续霸榜直播榜,打赏总收入超过70万。次日,One Third酒吧在抖音上直播互动蹦迪连续5小时,累计在线人数超过121.3万人,打赏总收入高达200多万。

“云蹦迪”的星星之火,让酒吧夜店从业者以及线上各大直播平台都看到了新颖的燎原之光,纷纷下场角逐。2月10日,由快手直播发起的“不如云蹦迪”项目首次落地,多家夜店、酒吧等厂牌纷纷入驻,覆盖北京、长沙、成都、重庆、青岛等诸多一二线城市。其中,拾叁先生SIR TEEN开播仅26分钟,便圈粉30万,直播间内同时在线人数超过10万,单场总观众累计超过231万人次,点赞量更是达到了300万以上,火爆程度可见一斑。

其实早在2月4日,摩登天空便开始在B站上直播了第一场“宅草莓”音乐节,这也是草莓音乐节首次在线上开办,邀请了新裤子、盘尼西林、海龟先生、满舒克、Tizzy T 等众多热门乐队和独立音乐人与观众一起“云蹦迪”。足不出户的音乐节立马引爆年轻圈层,在疫情阴霾中为娱乐行业探寻一条止损之道。

“云蹦迪”何以引爆用户狂欢?

突如其来的新冠疫情,给社会经济的运行按下了暂停键,首当其冲的娱乐餐饮等线下实体产业更是迎来生死危机。实质上,强大的求生欲下,借助短视频直播风口催生“云蹦迪”的火爆,有偶然性,也有其必然性。

1. 疫情压抑下用户的狂欢需求

艾瑞咨询发布的《2019 Q3中国在线直播行业发展专题研究报告》显示,2020年中国在线直播用户规模将达5.24亿。其中30岁以下的年轻用户占80.4%,90后和95后是在线直播用户的主力军,也是参与“云蹦迪”的主要用户。

疫情的肆虐,娱乐场所的关停营业,“宅家”的日常生活状态,使得年轻群体的生活圈变得更加封闭,由此愈发依赖互联网技术与外部的反馈来获取心理上的慰藉。如前段时间大火的“云监工”一样,用户通过直播进行“围观”,在原有意义的基础上赋予其特定的娱乐属性,在对其进行凝视的同时完成情感的宣泄,打破单调的日常居家状态。

而“云蹦迪”的横空出世,为年轻用户提供了足够刺激与新奇的“围观”场景,极大满足了他们渴望出去玩乐的心理需求。蹦迪、直播两者自带的强社交属性,让用户能够在听着震撼音乐的同时,通过刷弹幕、实时评论、打赏等虚拟仪式化活动弥补身体的不在场,以新颖的娱乐形式满足需求,取悦自己。

2. 线下娱乐行业的强大求生欲

疫情当前,全国数以万计中小企业都处于水深火热的生存困境之中,复工之前如何自救,成为众多企业需要面对的难题。对于Club一类强现金流的行业来说,客流是核量业绩最为重要的指标,但一场疫情将全国民众“困”在家中,线下客流惨遭切断,而场地租金、人力成本又占据了日常支出的重头,在这种没有盈利来源的状态下停摆一两个月就十分致命。

强大的求生欲促使酒吧行业将目光聚焦于线上,以“直播+”的形式将线下蹦迪转移到线上,开辟了一个全新的消费场景。在维系、稳固原有客户群体的同时,又能通过直播这一形式降低酒吧消费门槛,将更大面积的人群转化为潜在消费群,以此在特殊时期产生经济效应来延长企业的生命周期,强化行业影响力。

3. 平台直播技术赋能与流量加持

“云蹦迪”的风靡,离不开背后各大短视频平台的支撑。以快手为例,在这次“不如云蹦迪”项目上,快手直播团队推出锁链直播间技术,即用户只需进入任意一个云蹦迪直播间,就能实现在各个蹦迪现场的自由切换,跨时空体验北京、重庆、成都等各地酒吧的夜店氛围。另外,快手采用的直播连麦技术,赋能酒吧打造出更为逼真、沉浸和高互动的云蹦迪现场,用户在观看DJ打碟的同时,还可以与其进行实时互动。

此外,快手还为这些入驻的酒吧品牌提供大量的运营支持和资源支持,在直播广场banner等强曝光的位置设置直播间入口,让“云蹦迪”获得更大的曝光,吸引更多用户参与,最大限度地降低疫情影响带来的冲击。

云蹦迪,是未来风口还是昙花一现?

线上蹦迪的爆火,是线下娱乐场所惨淡状况的侧写。不可否认,对于广大处于疫情阴霾下的酒吧而言,试水“云蹦迪”会是最后一根救命稻草。但是这一模式是否会持续火爆进而成为未来风口呢,还是仅仅是特殊时期的昙花一现?

首先,直接利用直播的形式,把蹦迪这种极其强调现场氛围和用户体验的活动形式搬到线上,在其他硬件设施都未有巨大变革时,“云蹦迪”很难模拟实体现场声音、光效所带来的氛围感以及面对面的直观体验。因此“蹦迪”的仪式感和狂欢感也就相对弱了很多,毕竟在电音爱好者看来,迷离绚烂的灯光配上DJ的热场,又有无数陌生人在舞池跟随节拍摇摆,这种沉浸氛围是“云蹦迪”目前不可比拟的。

另外,从商家盈利的角度来看,相比于线下消费的盈利,依靠直播刷礼物打赏获得的收入,仅仅是杯水车薪。相关数据显示,目前Club的主要收入来源是酒水消费,例如杭州的ONE THIRD,场内约80个卡座,平均一个卡座一晚消费5000元,单日的酒水收入就可高达40万元。

还有一个值得留意的现象,便是目前依靠“云蹦迪”获得大量关注的酒吧大多带有“公益”属性,即在完成直播后会在其公众号、微博等社交平台声明所有收入都将用于捐赠疫区。从这个角度来看,不以盈利为目的的“陪伴”,或许也是他们能收获关注和巨额打赏的重要原因。

其实,DJ现场直播打碟并不是新鲜事。早在虎牙直播上,就已经有不少DJ以主播身份入驻直播平台,但是在直播榜上却鲜见DJ类直播的身影,这也从侧面说明在以前非特殊期间,“云蹦迪”并不能很好地直接触动用户与市场。

但是经此疫情,“云蹦迪”的出圈辐射了一个更为广阔的市场,线上直播的方式未尝不可成为夜店、酒吧等娱乐场所常态化的运营手段,通过线上所聚集的人气热度为线下门店引流,也让这场“云蹦迪”引发的流量效应持续变现。

总的来说,在疫情防控期间,不管是“云蹦迪”、还是“云睡觉”,任何能够消磨时间的内容形态,都有可能爆火。拥抱线上,开启“云蹦迪”,对于酒吧这种没有其他营收方式和渠道的线下娱乐企业来说,未尝不是一种“曲线救国”的尝试。至于是否能乘势形成全新的商业模式,还是仅是昙花一现,目前还不得而知。

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